海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!

打造一个品牌很难,但是要仿冒或山寨却很容易。在餐饮行业山寨风不断的情况下,餐饮企业只有打好自己商标的护城河,这才能保护好自己的品牌。


本文转自有味财经(网址:uvfinance),作者:邹雅媚


老干妈申请了“光干妈”商标;海底捞状告河底捞商标侵权败诉;拼多多关联公司注册“拼夕夕”商标;阿里巴巴注册“京西”,与京东业务相似;……


大公司的商标纷争,让商标保护再次成为热门话题。


餐饮业堪称山寨重灾区,一成功就被山寨、劣币逐良币的故事几乎每天都在发生。

 

很多餐饮老板都知道品牌的重要性,却常常忽视商标注册是建立品牌的第一步,脱离商标谈品牌就是在耍流氓。


不提前进行商标注册的后果就是:苦心孤诣许多年,到头来为别人做嫁衣裳。

 

但如果没有商标防护意识,即使商标注册成功,仍然难逃被碰瓷的命运。



01



海底捞败诉:防御商标意识太薄弱


海底捞曾在2016年与沈阳火锅店“海里捞”的商标侵权案中胜出。

关于此次海底捞败诉,法院给出的的理由是商标字形、读音、构图、颜色存在差异,且两者一个经营川菜、一个经营湘菜且非火锅,存在较大差异,服务方式也存在差异。
 
无关网友看得热闹,都嚷着要去注册“江河湖溪潭底捞,锅碗瓢盆壶里捞……”
 
虽然有趣却暴露了一件事,想要蹭一个知名商标的热度真的太容易了,尤其是在没有进行防御商标保护的情况下。
 
专业人士说:“海底捞没有注册河底捞,我还是蛮诧异的,因为这个相似度非常高,很好想到,说到底,部分餐企的防御商标意识太薄弱,海底捞也不例外。”
 
所谓防御商标是指,企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务,或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册,其有两大功能:

  • 有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
  • 注册防御商标一方面是为企业发展预留空间,谁也无法预料将来企业会涉及的领域


茶颜悦色就在防御商标上吃了大亏,才会发生被茶颜观色反咬一口的闹剧,也因此牵出了商标注册的灰色产业链。
 
茶颜观色属于广州洛旗餐饮管理有限公司(以下简称:洛旗),曾经的名字叫做广州凯昇餐饮管理有限公司(以下简称:凯昇),是一家专业山寨、恶意抢注商标的惯犯。
海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!

凯昇自2016年起,陆续申请了“茶颜悦色”、“知乎茶也”、“东御喜茶”、“乐乐茶”、“MAMACHA”、“约凯撒”、 “泰芒啦”、 “快乐榴芒”、 “鸡排风暴”、“疯狂婴语”等知名品牌商标。

通过碰瓷正牌的影响力,快速放加盟敛财,无论是产品还是管理都差劲,对正牌商誉和加盟商的利益都造成了很大的伤害。
 
“约凯撒”商标在2018年被深圳“乐凯撒”成功打假。凯昇被法院判决承担侵权责任,导致公司并被列为失信人名单,公司不得不注销。


02



鹿角巷之殇:
比没有防御商标更糟糕的是没有商标

皇茶,商标无法注册,最终花70万买了“喜茶”商标;

山炮李记串串,未及时注册商标,山寨泛滥,最后改名“石灰市李串串;

宽板凳火锅,因为“宽板凳”被其他公司抢注,被迫改名为“井格”火锅;
……

互联网让爆火成为一件很简单又危险的事情。

许多餐饮企业起步阶段品牌意识不强,产品的壁垒和门槛不够高,对商标注册不够重视,一旦品牌蹿红再去注册商标,就会遭遇空档期被打山寨店擦边球,甚至名称被抢注等尴尬事。
 
鹿角巷之殇,老生常谈又极具代表性,从爆火到衰败也就短短一年的时间,正牌直营店不过200家,山寨加盟接近7000家,打假的时候才发现为时晚矣,有心无力。
 
海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!

无独有偶,一夜爆红的鲍师傅的境遇也是如此。
 
虽然被叫网红,但实际上早在2003年,鲍师傅就诞生了,店面在中国传媒大学(当时还叫北京广播学院)旁边定福庄北街上,只有五六十平米。
 
但遗憾的是,十几年的时间,创始人鲍才胜都没有认真对待商标注册的事情。直到鲍师傅在上海的分店意外走红,鲍才胜才意识到问题的严重性。
 
那时“鲍师傅”品牌名甚至是“鲍才胜”的名字都被人先一步恶意注册,山寨店超过2000家。
 
为了挽救品牌,鲍师傅开始了3年打假之路,耗资百万,终于赢了官司,虽然没有让山寨绝迹,但北京地区从三百家山寨店降为不到10家。品牌没有沦为短命网红已经算是不幸中的万幸。

鲍才胜说:“如果知道侵权这么恶略,我肯定早早就都注册好的,之前没想到江湖这么险恶。”


03



商标保护的正确姿势:
阿里巴巴、老干妈,婆婆妈妈一大家

目前来看,商标保护这方面,餐饮业还有进步空间,尤其是跟食品行业和互联网行业相比。
 
李鬼李逵傻傻分不清的时候,最好同时占为己有。
 
每每提及山寨货,雷碧都榜上有名,但很多人不知道,“雷碧”商标被雪碧注册过了;娃哈哈把“哈哈娃”“哈娃哈”……注册了遍。
 
还有热衷建立商标护城河的鼻祖“老干妈”,可以说是商标保护的钻石级选手,并且老干妈注册的近似商标每年都在扩充。

海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!
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拼多多关联公司注册拼夕夕的时候,大家都在呼唤阿里,实际上,阿里巴巴在商标注册上从来都没闲着。
 
从爸爸妈妈到兄弟叔伯,阿里巴巴都没落下。

海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!

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在商标注册上,华为也是个狠“人”。
 
华为在欧洲申请的商标就从P300开始一直延续到P1000。今年3月华为才发布P30手机,以过往推新品的频率推测,p1000将在2116年发布,到时候我等凡人头上的荒草都半尺深了。
 
相较之下,小米的红米、黑米、爆米花……就寻常了许多。
 
总的来说,抱着一颗做品牌的心做事业,就要懂得未雨绸缪。
 
  • 首先,商标注册先行,相关品类完整注册,取得法律上的“保护伞”;商标要规避敏感词、名人、低俗等易惹纠纷的词汇;

  •  然后当企业发展到一定阶段,要及时进行防御商标注册;

  •  其次在发现被侵权,被山寨的时候,要通过技术手段调查取证,保留足够的侵权证据;
  •  最后,依法维权,包括律师交涉、行政投诉、诉讼渠道和其他方式。

要在源头上减少被山寨的可能,在被侵权的过程中,也要行动迅速,不能等到山寨泛滥时才开始行动,病入膏肓之时,药石无灵。

海底捞打赢了“海里捞”,却败给了“河底捞”!
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